Dove se une a Getty Images para cambiar la imagen de la mujer en la publicidad y los medios

• 189COMPARTIDOS

El 70% de las mujeres no se sienten identificadas con la imagen que se muestra de ellas en la publicidad y los medios de comunicación. Un dato muy impactante que Dove ha tomado como punto de partida para crear #ShowUs (#Muéstranos en español), una iniciativa que pretende ayudar a romper los estereotipos de belleza mostrando a las mujeres tal y como son, no como otros creen que deberían ser.

De este modo, la marca se ha unido a Getty Images, Girlgaze (un proyecto feminista liderado por la fotógrafa Amanda de Cadenet) y mujeres de todo el mundo para crear un catálogo fotográfico de mujeres y personas no binarias que refleje la diversidad de la feminidad que existe a nivel global.

---

---

Una de las ideas de este proyecto es que los creativos y diseñadores dispongan de imágenes que muestren a mujeres reales para utilizar en los anuncios publicitarios. Tal y como cuenta Dr Rebecca Swift, creative insights director de Getty Images, “el proyecto #ShowUs quiere romper los clichés visuales en una escala sin precedentes e invitamos a todos los medios y anunciantes a unirse a este movimiento”.

A través de este movimiento, se han lanzado 5.000 nuevas fotos que ya están disponibles en Getty Images para su uso. En ellas, aparecen un total de 179 mujeres procedentes 39 países diferentes que han sido fotografiadas por 116 mujeres y fotógrafas no binarias. Si quieres conocerlas, puedes hacerlo en este microsite que Dove ha creado para la campaña.

Como siempre, es un placer trabajar y conseguir información para vosotros. Lola Pérez

IKEA ha lanzado un conejo de Pascua de chocolate... y se monta como sus muebles

Los verdaderos protagonistas de la Pascua son los conejos de chocolate. Una tradición que se remonta a las fiestas anglosajonas pre-cristianas que se celebraban en primavera y en las que el conejo simbolizaba la fertilidad. Con el tiempo, los pasteleros empezaron a fabricar figuras de chocolate con la forma de este animal, algo que ha llegado hasta nuestros días en multitud de países.

IKEA ha reinterpretado esta tradición y ha lanzado para estas fechas su propio conejo de chocolate, que, como no podría ser de otra manera, viene dividido en varias piezas que tienes que montar tú mismo. Su nombre, Vårkänsla, es una variación de “vårkänslor”, una palabra sueca que vendría a ser algo así como “fiebre de primavera” y que conlleva un incremento de energía, vitalidad y, en particular, apetito sexual. Vamos, lo que resumimos en España con el dicho “la primavera, la sangre altera”.

Lo único malo es que parece que (por el momento) no tendremos a este conejito en las tiendas españolas. Una pena.

Como siempre, es un placer trabajar y conseguir información para vosotros. Lola Pérez

Esta marca de preservativos ha creado una caja que solo se abre con consentimiento

La marca argentina de preservativos Tulipán ha lanzado una curiosa iniciativa para concienciar sobre la importancia del consentimiento en las relaciones sexuales. Se trata de una caja que solo se puede abrir en pareja, por lo tanto, hace falta que las dos partes estén de acuerdo para activar el mecanismo que permite acceder al condón que hay en su interior.

Obra de BBDO Buenos Aires, esta campaña lleva por título “placer consentido” y se acaba de lanzar en todos los canales digitales de la marca. Según han dado a conocer, esta caja ha sido producida como una edición limitada y se distribuirá de forma gratuita en bares seleccionados de la capital argentina.

---

Como siempre, es un placer trabajar y conseguir información para vosotros. Lola Pérez

Burger King quema los anuncios de su competidor en su nueva campaña en Brasil

Burger King está animando a sus consumidores a quemar los anuncios de su principal competidor a cambio de hamburguesas. Pero tranqui, que no se trata de ir con cócteles molotov a las marquesinas de autobús, sino que la compañía ha creado una app que gracias a la Realidad Aumentada permite prender fuego a la publicidad gráfica de McDonald’s (aunque no mencionan la marca en el vídeo, queda claro que se refieren a ella).

El funcionamiento de esta promoción es bastante sencilla. Los usuarios solo tienen que enfocar un anuncio (incluyen mupis, vallas, banners y flyers) con la cámara de su móvil para que la app haga la magia. Una vez la publicidad del competidor ha ardido, la persona es recompensada con un Whopper totalmente gratis.

Esta acción creada por la agencia David Sao Paulo tiene como objetivo no sólo trolear a McDonald’s, sino también que los usuarios descarguen y prueben la app BK Express con la que se pueden pagar a través del móvil en todo el país. De esta manera, la marca combina en una misma aplicación funcionalidades útiles para los usuarios (promociones, cupones, pagos…) con otras más divertidas como la realidad aumentada.

Sea como sea, parece que la estrategia de atacar a su competencia le funciona bien al “Rey de las hamburguesas”…

Como siempre, es un placer trabajar y conseguir información para vosotros. Lola Pérez

IKEA "reinventa" el Kama-sutra

El Kama-sutra es un antiguo texto hindú que trata sobre el comportamiento sexual humano. A pesar de haber sido escrito hace cientos de años (se estima que entre el año 240 y el 550 d.C.), esta obra ha llegado hasta nuestros días gracias a las innumerables versiones que se han hecho de ella que incluyen desde ilustraciones, fotografías e incluso vídeos.

IKEA ha tomado como referencia este libro para crear su particular Kama-sutra (rebautizado como “Kåma Sutra”) en el que reinterpreta algunas de las posiciones que aparecen en él para dar indicaciones sobre cómo componer tu dormitorio ideal. Por ejemplo, la postura del perro incluye una cama para tu mascota y la del escalador consiste en una litera.

Sin duda, una conexión totalmente inesperada para dar ideas y promocionar los productos para el dormitorio de la marca sueca. Aplausos para la agencia Ogilvy Nueva York.

Por cierto, si quieres leer el libro, puedes hacerlo aquí.

---

Como siempre, es un placer trabajar y conseguir información para vosotros. Lola Pérez

Oferta de empleo

Mercadona busca titulados de FP para empleos con salarios de 2.875 euros mensuales

Oferta de empleo:

Mercadona busca titulados de FP para empleos con salarios de 2.875 euros mensuales






Como siempre, es un placer trabajar y conseguir información para vosotros. Lola Pérez